助攻99划算节强劲爆发，“荔枝超级晚”揭幕战迎0

99划算节作为阿里巴巴重点主攻下沉市场的购物节，今年成功突围，一举让电商从双11、618的二元格局，迎来了三足鼎立的时刻。 作为这场节日的热烈序曲，9月8日晚间的江苏卫视聚划算99划算盛典，则用一台气势如虹的“南北歌会”，证明了“电视+电商”的巨大引爆能量。数据显示，这场时长将近4个小时的盛大晚会，CSM35城收视率1.01%，为同时段收视登顶，线上直播共吸引4068万次观看，站内直播总互动量达4.1亿次，摇一摇触发800万+人次。 如果说购物节的喜人数据释放的是新零售的自豪感，那么成功打造这场盛典的江苏卫视，则在和电商伙伴共生、共创、共赢的过程中，愈加坚定了拥抱融合大势、开辟新兴赛道的自信心。 踏准新零售的鼓点，电视为电商强势赋能 今年是聚划算品牌成立的第十个年头，往年的99大促正式升级为“99划算节”，从9月1日开始，平台投入超百亿补贴，推出一系列大手笔的促销活动。99划算盛典是电商大促的前奏，也是凝神聚气的情绪高潮。聚划算与江苏卫视“牵手”，通过双方的优势叠加，为广大受众奉献看、听、玩、购的大型音乐直播盛典。 从数据来看，江苏卫视聚划算99划算盛典打造了一场台网联动的超级盛事：30+明星实力集结，南北欢聚瓜分5亿，16大线上平台全球直播，晚会相关内容传播量达21.1亿，讨论量290万+，热搜榜top10话题量4个，微博话题占领热搜榜16+，#99划算盛典#微博主话题阅读量2.6亿、评论量174.5万，#南北欢聚#微博主话题阅读量2.2亿、评论量156.1万，晚会全程全站发博超6万。 除了明星云集实力嗨唱，极致舞美引爆视听，这台盛典还通过南北购物PK、红包省钱卡、互动城等7大玩法与消费者线上积极互动，同时提供了10万件0.01元的超值商品供消费者实时抢购，总互动量4.1亿，摇一摇触发量800万+人次。 9月9日零点，99划算节正式启幕，盛典的预热和造势效果堪称惊人——据聚划算公布的全天战报显示：19分钟成交额超去年1小时，展现出双11量级的强劲爆发力；99划算节当天淘系成交同比大增40%，比天猫618期间的增速38%还高出2个百分点，战略合作品牌成交纷纷实现指数级爆发。 经此一役，聚划算更加深入人心，而99划算盛典作为“荔枝超级晚”的揭幕战，也迎来了自己的“开门红”。 捍守行业品质标杆，商业、娱乐、文化有机融合 一直以来，摆在电商晚会面前的一大挑战，就是如何让商业和娱乐有机融合，既确保文艺晚会愉悦、连贯的欣赏体验，又恰到好处地完成商业传播，然后在购物节倒计时的狂欢中，营造类似于“守岁”的仪式感，让受众看得过瘾，玩得尽兴，抢到划算，直奔零点之后那场“买买买”的购物冲刺。 由江苏卫视跨年晚会团队打造的99划算盛典，捍守了荔枝晚会一贯的顶秀风范，不仅品质过硬，而且还做出了积极的行业拓展尝试，总体表现出三大显著特点。 第一、对标跨年水准，将电商晚会带入“大秀时代”。 这次，重品质、重创意、重口碑的荔枝团队对标跨年水准，让江苏卫视聚划算99划算盛典在制作上保持了高标准和严要求，比如选择实力歌手、坚持现场真唱、追求独特创意。“南方阵营”由李宇春、潘玮柏、张杰、张韶涵、薛之谦、周笔畅、欧阳娜娜及旅行团乐队、郁可唯等坐镇，“北方阵营”由郑钧、腾格尔、韩红、刘宇宁、张碧晨、谭维维、乐华NEXT、陈雪凝、于文文等组成，这些面孔多半来自江苏卫视的“音乐界朋友圈”，阵容强大，狂掀音乐热浪。 同时，这台晚会依然是舞美艺术的典范之作。如舰船一般的V字舞台造型，有如乘风破浪，霸气十足。AR技术、冰屏、投影纱、皮影戏、黑科技玻璃屏等元素的巧妙运用，持续惊艳眼球，刷新了大众对传统电商晚会的认知，尤其是舞台用AR技术展现一个人从出生，到上学、毕业、结婚等生命的全过程，以花开、叶落的变化表达对亲人的思念，催人泪下，温柔人心，展示出晚会独特的人文内涵和情感暖色。 第二、承载品牌需求，让带货和节目“1+1>2”。 江苏卫视聚划算99聚划算盛典在坚持文化属性、科技属性的同时，还和电商晚会属性紧密结合，最为引人注目的是舞台顶部吊装的高颜值货架，既可以放置不同种类的商品，又融为舞美元素的一部分。 此外，多个精心设计的环节，展露出江苏卫视跨年团队娴熟的植入能力。潘玮柏在表演《UUU》时，聚划算99划算节定制的新东方、蓝翔、兰州拉面、王致和等品牌的跨界潮服秀让人大开眼界，尽展国潮自信。盛典还特别邀请山西阳曲县县委书记裴耀军和内蒙古科右中旗常务副旗长王凤恩上台，分享万千贫困农户增收致富的成果，这一环节作为聚划算联合九大产业带全国丰收地标献礼的特别呈现，极好地起到了号召全国人民助农扶贫的效果，传递了浓浓的正能量。 第三、打造生态矩阵，全新首创7+1综艺模式。 江苏卫视和聚划算的这次合作，不仅用“南北歌会”造就了一场生机盎然的音乐盛宴，还联合打造7+1“城浸式”综艺新物种，并将南北PK的概念贯穿始终，江苏卫视、微博、抖音、快手、聚划算5大赛道南北欢聚，全域曝光量达63亿，16大热搜霸屏9天。 从9月1日到7日晚间，“聚说南北”微综艺板块将闪亮登场江苏卫视，每天讨论不同的南北话题，收视率位居同时段全国前三，微博南北欢聚pk版块总参与人数44万+，抖音赛道23万+人次参与挑战赛，快手播放量达2600万+。总体来说，江苏卫视聚划算99划算盛典用品质一流的内容，深得人心的创意，将商业元素嵌入流行文化，将中国电商晚会的水准推向了一个新的高度。 积极拥抱融合大势，“荔枝超级晚”开启生态布局 对于江苏卫视而言，“99划算盛典”是平台和聚划算首次跨界合作的开始，也是“荔枝超级晚”生态布局的序幕。 江苏卫视聚划算99划算盛典结束的第二天，“星荔量”2020江苏卫视广告招商年会透露，未来，江苏卫视将重磅打造“荔枝超级晚”品牌。“荔枝超级晚”以“电视+”为创新营销手段，以晚会为载体，以相互拓宽受众圈层、扩大双方品牌影响力为出发点，打造品牌 跨屏、跨界共赢新势态。 接下来，江苏卫视将首次与国内顶尖手游品牌“王者荣耀”合作共创“听见王者世界”音乐盛典，众多知名“音乐召唤师”将为大家奉献一场有品质、有意义的沉浸式音乐盛宴，以此突破受众圈层，探索品牌内涵、强化品牌价值，向全社会传递积极、正能量的品牌理念。展望未来，江苏卫视将持续打造跨屏晚会矩阵，携手更多合作伙伴，开放更多平台资源，创造更多品牌深度合作的机会。 稳中求进，是江苏卫视一贯以来的平台气质。据悉，围绕本次99划算盛典，江苏卫视不但派出了音乐节目最强班底，还动用平台自身强大的宣推团队，广泛联合微博、微信、抖音、知乎、饿了么、网易云音乐等多方资源，全力做好这台“荔枝超级晚”首秀，延续江苏卫视一贯的高品质和高品位。 江苏卫视副总监、节目中心主任王希表示，“江苏卫视用跨年晚会这个标杆去开辟定制晚会，有得天独厚的优势。同时，这套班底不仅打造跨年晚会，还有着丰富的音乐节目和舞台大秀的制作经验，我们还和全球最为先进的技术和创意保持着充分的学习、交流和碰撞，可以围绕客户诉求进行各种结合，共同挖掘更多、更大的市场潜能。”